10 Tips para un Buen Diseño de Logotipos Para Clientes
Una increíble comunidad de creativos que trabajan en crowdSPRING. Proceden de más de 125 países, hablan cientos de idiomas, cubren todos los grupos de edad, demográficos, experiencia, religiones, etc. Han diseñado logotipos para empresas en casi todos los países del mundo y en los idiomas más hablados en la tierra.
Recientemente, se les pidió que colaboren en una guía para ayudar a los clientes a entender lo que deben buscar para tener un buen logotipo. El logo es uno de los elementos más importantes de una marca, muchos sostienen que es el más importante después del servicio o producto. Las sugerencias a continuación reflejan la labor de colaboración de muchos talentosos diseñadores que trabajan en crowdSPRING. Aquí vamos:
1. FUERTE/EQUILIBRADO
Un logotipo es un icono, no importa si está compuesto de sólo texto o sólo un símbolo gráfico, o de ambos elementos. Debe reflejar su empresa —su corazón y alma— su personalidad. Mantenga en mente su audiencia y productos/servicios porque usted quiere que su logotipo refleje su negocio. Logos favorables que lucen fuertes y equilibrados.
2. SIMPLE
La simplicidad es vital. Un logo complejo será difícil de imprimir y reproducir y puede que su audiencia no lo entienda plenamente. Tómese un momento y piense en marcas que tienen éxito y/o son famosas. Lo más probable es que haya pensado en empresas como Nike, Apple, Volkswagen, Meta, McDonald’s, etc. ¿Qué es lo que todos tienen en común? Todos ellos tienen logos que son simples y fáciles de recordar cuando son impresos tal cual, y cuando son impresos a blanco y negro.
3. MEMORABLE
No siempre es necesario que su logo describa lo que hace su negocio. ¿Alguna vez ha visto un fabricante de automóviles con una foto de un coche como su logo? ¿Qué tal un fabricante de zapatos? Sería tonto tener una imagen de un zapato…. en un zapato.
Si quiere usar iconos en su logotipo, considere aquellos que podrían comunicar su marca sin el nombre de la empresa. (ejemplos: Y ! de Yahoo! o el Swoosh de NIKE). Esto le permitirá usar el icono como una única imagen (en el empaque del producto, por ejemplo). Para que una persona retenga e identifique su marca (su icono), debe de jugar un pequeño partido mental de tenis con él. Si un icono es demasiado obvio o fácil de ‘leer’, el espectador por lo general pierde el sentido de descubrimiento. Pero recuerde que demasiada abstracción puede ser peligrosa debido a que su mensaje puede perderse.
4. FLEXIBLE
Un logotipo debe ser visible y distinguible en una gran valla de 100 metros o en una pequeña tarjeta de negocios a 20 milímetros de distancia. También debería funcionar bien en diferentes formatos y tamaño, como por ejemplo en tarjetas de visita, folleto, diseño de polos y otros materiales de marketing, tales como bordado, estampado, grabado, etc.
Un buen logotipo funcionan bien en muchos colores y en sólo uno o dos colores (sí, el negro es un color). Un buen logotipo funciona bien con fondos iluminados, así como también en fondos oscuros, incluso en fondos multicolores.
5. COLORES
Si está buscando un logotipo a colores, tenga en cuenta el mensaje que el color envía a sus clientes. ¿Los colores refuerzan y fortalecen el mensaje central / personalidad / humor que está intentando comunicar a través del logo, o distraen o neutralizan? Por ejemplo, el azul a menudo comunica confianza, lealtad y frescura. El color azul es común en la banca o las finanzas. El verde representa la vida, la naturaleza y la limpieza. También se tendrá en cuenta los colores que funcionan bien con fondos oscuros y blancos. Porque los logos usualmente son impresos en blanco y negro, escoja un diseño que sea viable y tan fuerte o más fuerte en blanco y negro.
Aunque los efectos gradientes lucen muy bien en la pantalla de los ordenadores, considere los posibles usos futuros del logotipo como en membretes, tarjetas de visita, y en los productos. ¿Será el logotipo fácil de imprimir y reproducir sobre todos los tipos de medios? Un logotipo para un sitio web o una banda, o para un único proyecto puede ser más complejo y colorido que algo que va a ser impreso de muchas maneras diferentes.
Piense dos veces acerca de la inclusión de más de 3 colores en un logotipo – demasiados colores aumentará el costo de producción cuando se imprime y puede hacer que el logo sea más difícil de reproducir. A pesar de que estos costes han disminuido considerablemente, esto sigue siendo un buen consejo.
6. ATEMPORAL
Las tendencias son buenas pero la innovación es mejor. (Y las modas a menudo son mortales). Un logotipo debe tener una larga esperanza de vida. Su capacidad de evolucionar y cambiar con el tiempo, pero cuanto más tiempo permanece el mismo en su corazón, el mejor reconocimiento de marca se llega a través del tiempo. Ejemplos: Coca-Cola, Dior, Rolex. Un buen logo tendrá un sentido de atemporalidad al respecto. Un logotipo que se siente anclado a un determinado período de tiempo es más probable que se sienta obsoleto o necesite un ajuste sustancial con bastante rapidez. Los mejores logotipos cambian muy poco y aún se sienten frescos y vibrantes en todo momento. (Nike, IBM, Apple).
7. ÚNICO
¿Destacará entre el desorden y la multitud? ¿Se distingue la marca en sí misma de una forma única de la competencia, o es previsible / normal / anodino – y, por tanto, inmemorable y, en definitiva, invisible para el público? Con miles y miles de fuentes, miles de millones de combinaciones de colores, y un infinito caudal de ideas de diseño, elige el logo que es más singular. Trate de evitar clichés de logotipos comunes como “swoops”, “wooshes”, y “molinetes;” estas técnicas son, quizás, las que más se usan en la práctica de la industria del logo (vea sólo alrededor de su casa, ya verá). Evite las imágenes prediseñadas como plagas, a menos que sea modificado de manera significativa por el artista. Es muy preocupante cuando empiece a ver su logotipo, y cosas que lucen como muchas otras marcas populares. Esa es la forma más rápida de ver el bajo presupuesto y de segunda categoría.
8. TIPOGRAFÍA
Tipografía, Tipografía, Tipografía. Pregúntese lo que está tratando de comunicar. Dependiendo del tipo de aplicación; los tipos de letra con serifs transmiten una sensación de dignidad y poder, sans serifs son a menudo más limpio y buscan ofrecer, ya sea un sentido de estabilidad o poca seriedad (en función del carácter del tipo). ¿El tipo trabajará con lo que tiene actualmente? ¿Puede ser leído en tamaños pequeños? ¿Está bien ajustado el espaciado de las letras/palabras? (A mayor tamaño de letras, será más fácil ver los errores) La tipografía es un arte en sí mismo —es la primera voz que afirma quien eres. Tenga en cuenta que existen tipos realmente horribles, asegúrese de que está recibiendo lo que su dinero vale la pena.
9. BRANDING
No compare el logotipo que elegirá con las ya famosas marcas del mundo. Estas marcas son famosas no por su logo, sino por la gente y la visión detrás de dicho logotipo. Por lo tanto, recuerde siempre que la marca detrás del logo es muy muy importante.
10. VECTOR ES LO MEJOR
Siempre solicite gráficos basados en vectores. A menudo es tentador pedir complejas ilustraciones en un logotipo. Sin embargo, a menos que usted planee nunca utilizar su logotipo fuera de una pantalla o una aplicación on-line, un archivo JPG o PSD será suficiente. Un diseño de vector le proporcionará la máxima flexibilidad.
Mucha gracias a los siguientes talentos creativos que trabajan en crowdSPRING por su esfuerzo colaborador en llevar esta guía a usted:
Jabraulter, MadRooster, Engage, KS_Knight, Typecast, OpenHead, marckohlbrugge, entz, romasuave, jellopudding, nisha0612, ciotog, graphxpro, fackhir, fredK, haetro, holter, DWNees, Rambler001, squarelogo, MGDboston.
